Fato:
A Rádio Capital iniciou sua nova frequência no FM. A rádio, que já tinha uma proposta de ser multiplataforma, disponibilizando sua programação para São Paulo pelo 1040 kHz AM e para o Brasil inteiro através de suas redes sociais e app, foi certificada pelo Ministério das Comunicações com pioneirismo na faixa estendida de FM, operando na frequência de 77.5 MHz.
A Draftz foi a agência escolhida para criar a campanha de divulgação da nova frequência da rádio.
Insight:
Trazer uma nova identidade para a rádio, uma versão mais moderna e descontraída para conversar com os novos ouvintes, mantendo a essência da rádio que já tem 43 anos de operação.
A primeira fase da campanha foca principalmente na mídia OOH em São Paulo. O novo posicionamento favorece mais diálogo e interação com o público, refletindo esse objetivo através do design e da comunicação visual mais moderna. Além disso, a campanha também traz redes sociais repaginadas, spots e ações na própria rádio com a força dos grandes apresentadores da emissora, como Padre Marcelo Rossi, Leão Lobo e Silvia Vinhas.
Com o mote “Uma nova frequência da sua rádio multiplataforma”, a campanha busca mostrar como a expansão é mais uma opção para continuar sintonizando na sua Capital, ouvindo as notícias e os bate-papos dos apresentadores que o espectador já conhece, só que com mais qualidade e interatividade.
Agora, a rádio opera tanto no AM 1040 como no 77.5 FM e pelas redes sociais Youtube e Facebook, mantendo seu longo alcance e ganhando um acréscimo de qualidade na transmissão, maior aporte publicitário e uma nova identidade que conversa com os futuros ouvintes e os de longa data também.